Đắk Lắk: Từ livestream đến thương hiệu, hành trình nâng tầm sầu riêng Krông Búk

MT&XH - Hưởng ứng Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026, xã Krông Búk triển khai nhiều hoạt động gắn kết giữa chuyển đổi số, xúc tiến thương mại và quảng bá giá trị văn hóa bản địa. Từ các phiên livestream đưa sầu riêng cùng nông sản địa phương tiếp cận người tiêu dùng trên cả nước, đến việc chuẩn hóa vùng trồng, phát triển sản phẩm OCOP và xây dựng, bảo hộ nhãn hiệu, địa phương đang từng bước đổi mới phương thức tiêu thụ nông sản, nâng cao giá trị sản phẩm và mở rộng thị trường theo hướng bền vững.

Ngày 22/8, không khí tại xã Krông Búk trở nên sôi động khi sầu riêng, cà phê, mắc ca, yến sào cùng nhiều sản phẩm OCOP được giới thiệu tại các gian hàng và trên nền tảng số. Đáng chú ý, lãnh đạo địa phương trực tiếp cùng người dân và các nhà sáng tạo nội dung tham gia livestream, giới thiệu sản phẩm, vùng nguyên liệu và câu chuyện sản xuất.

Ông Hoàng Kiên Cường - Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã Krông Búk phát biểu khai mạc.

Việc đưa nông sản lên sóng mở thêm một kênh quảng bá, kết nối tiêu thụ, giúp người sản xuất tiếp cận khách hàng nhanh hơn. Thay vì chỉ chờ thương lái đến tận vườn, nông dân có thêm cơ hội giới thiệu sản phẩm, xây dựng hình ảnh và chủ động kết nối với thị trường.

Để một sản phẩm chinh phục được những thị trường rộng lớn hơn, các phiên livestream chỉ là bước khởi đầu trong hành trình quảng bá. Điều quan trọng nằm ở nền tảng phía sau, từ vùng nguyên liệu được quy hoạch và quản lý chặt chẽ, quy trình sản xuất minh bạch, đến hệ thống kiểm soát chất lượng đồng bộ. Chỉ khi bảo đảm được những yếu tố đó, nông sản mới có thể tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng, nâng cao giá trị thương hiệu và phát triển bền vững.

Từ vùng trồng đến thương hiệu

Theo UBND xã Krông Búk, địa phương hiện có 2.000 ha sầu riêng trồng thuần và khoảng 3.000 ha sầu riêng trồng xen trong vườn cà phê. Trong diện tích trồng thuần, khoảng 700 ha đã được xây dựng mã số vùng trồng.

Toàn xã hiện có 39 mã số vùng trồng sầu riêng, trong đó 25 mã đã được các nước nhập khẩu phê duyệt. Đây là nền tảng để sản phẩm đáp ứng yêu cầu về truy xuất nguồn gốc, kiểm soát quy trình canh tác và từng bước tham gia sâu hơn vào thị trường chính ngạch.

Nông dân xã Krông Búk thu hoạch sầu riêng.

Cùng với sầu riêng, địa phương hiện có 6 sản phẩm OCOP đạt 3 sao, trong đó 3 sản phẩm đạt giải sản phẩm tiêu biểu cấp tỉnh. Năm 2024, “Sầu riêng Krông Búk” được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu, tạo thêm cơ sở để xây dựng thương hiệu và nâng cao giá trị sản phẩm.

Ông Trần Quốc Tuấn - Chủ tịch UBND xã Krông Búk cùng nông dân, TikToker livestream quảng bá sầu riêng.

Những kết quả đạt được cho thấy chuyển đổi số chỉ thực sự phát huy hiệu quả khi được triển khai song hành với quá trình chuẩn hóa sản xuất. Công nghệ mở ra cơ hội để nông sản tiếp cận thị trường nhanh hơn, mở rộng kênh tiêu thụ và kết nối trực tiếp với người tiêu dùng. Tuy nhiên, yếu tố quyết định giá trị bền vững vẫn là chất lượng sản phẩm, nguồn gốc xuất xứ rõ ràng và uy tín được xây dựng qua từng mùa vụ.

Hòa cùng không khí Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026, địa phương tổ chức nhiều hoạt động quảng bá, xúc tiến thương mại gắn với trải nghiệm thực tế. Các gian hàng giới thiệu sầu riêng, cà phê, nông sản đặc trưng, cây giống và sản phẩm OCOP đã trở thành điểm đến thu hút đông đảo người dân và du khách đến tham quan, thưởng thức, tìm hiểu cũng như kết nối tiêu thụ sản phẩm.

Không chỉ dừng lại ở hoạt động thương mại, chuỗi sự kiện còn mang đậm dấu ấn văn hóa bản địa với nhiều chương trình giao lưu, văn nghệ, thể thao và ẩm thực. Hội thi ăn sầu riêng tạo nên không khí sôi động, góp phần lan tỏa hình ảnh đặc sản địa phương, trong khi các hoạt động giới thiệu bản sắc văn hóa giúp câu chuyện về trái sầu riêng không chỉ gắn với giá trị kinh tế mà còn trở thành cầu nối quảng bá con người, vùng đất và bản sắc Đắk Lắk đến với du khách trong và ngoài tỉnh.

Một điểm nhấn của chuỗi hoạt động là sự kết hợp giữa phát triển kinh tế và công tác an sinh xã hội. Dịp này, nhiều hộ nghèo trên địa bàn được hỗ trợ phân bón, cây giống và các phần quà thiết thực nhằm tạo điều kiện phục hồi, phát triển sản xuất, từng bước cải thiện sinh kế. Qua đó, việc quảng bá và xúc tiến tiêu thụ nông sản không chỉ hướng đến mở rộng thị trường mà còn góp phần lan tỏa những giá trị nhân văn, đồng hành cùng người dân trong phát triển kinh tế.

Phát biểu tại chương trình, ông Hoàng Kiên Cường, Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã Krông Búk cho biết, địa phương xác định phát triển ngành hàng sầu riêng theo hướng chất lượng cao, bền vững và có khả năng cạnh tranh lâu dài. Trọng tâm là xây dựng vùng nguyên liệu đạt chuẩn, minh bạch nguồn gốc, nâng cao chất lượng sản phẩm, phát triển thương hiệu và tăng cường liên kết tiêu thụ giữa nông dân, hợp tác xã và doanh nghiệp.

Ông Hoàng Kiên Cường nhấn mạnh: "Chúng tôi mong muốn khi nhắc đến sầu riêng Krông Búk, người tiêu dùng không chỉ nhớ đến hương vị đặc trưng mà còn tin tưởng vào chất lượng, sự minh bạch và uy tín của sản phẩm."

Theo định hướng đó, để xây dựng thương hiệu sầu riêng phát triển bền vững đòi hỏi sự vào cuộc đồng bộ của cả hệ thống chính trị, cộng đồng doanh nghiệp, hợp tác xã và người dân. Từ quy hoạch, quản lý vùng trồng, áp dụng quy trình canh tác, thu hoạch, sơ chế, truy xuất nguồn gốc đến quảng bá và kết nối tiêu thụ đều cần được thực hiện thống nhất, tạo nền tảng để sầu riêng Krông Búk khẳng định vị thế trên thị trường trong nước và hướng tới xuất khẩu.

Ban Tổ chức khen thưởng và trao cờ lưu niệm cho các đoàn, đại diện tham gia Lễ hội Sầu riêng Krông Búk 2026.

Từ những vườn sầu riêng trên vùng đất bazan đến màn hình điện thoại của người tiêu dùng, phương thức đưa nông sản xã Krông Búk ra thị trường đang từng bước thay đổi. Livestream mở rộng không gian quảng bá, lễ hội tạo thêm cơ hội kết nối và trải nghiệm, nhưng phía sau mỗi hoạt động ấy vẫn là câu chuyện về vùng trồng, người nông dân, quy trình sản xuất và chất lượng của từng trái sầu riêng.

Mục tiêu không chỉ dừng lại ở việc tìm đầu ra cho một mùa vụ, mà hướng đến xây dựng vị thế lâu dài cho nông sản địa phương. Khi sản phẩm được kiểm soát về chất lượng, minh bạch về nguồn gốc và gắn với câu chuyện chân thực của vùng đất, thương hiệu sẽ không còn là một khái niệm được tạo dựng bằng quảng bá, mà được hình thành từ chính giá trị mà sản phẩm mang lại.

Từ một phiên livestream hôm nay đến sự ghi nhớ của người tiêu dùng ngày mai là cả một hành trình dài. Với những vùng trồng đang từng bước được chuẩn hóa, người nông dân chủ động hơn trong sản xuất và tiêu thụ, cùng sự đồng hành của chính quyền, hợp tác xã và doanh nghiệp, Krông Búk đang có thêm nền tảng để xây dựng thương hiệu sầu riêng theo hướng bền vững. Để rồi, khi nhắc đến Krông Búk, người tiêu dùng không chỉ nhớ về một mùa sầu riêng, mà còn nhớ đến một vùng đất với những sản phẩm chất lượng, minh bạch và đáng tin cậy.

Việt Hà.