Đắk Lắk: Lần đầu tổ chức Lễ hội Sầu riêng cấp tỉnh, thúc đẩy thương hiệu vươn tầm quốc tế

MT&XH – Ngày 20/7, tại Trung tâm Hội nghị Quốc tế Hà Nội, UBND tỉnh Đắk Lắk đã tổ chức họp báo công bố Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026, đồng thời ra mắt Đại sứ truyền thông của lễ hội. Đây là lần đầu tiên Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk được tổ chức với quy mô cấp tỉnh, mang chủ đề "Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa". Không chỉ là một sự kiện văn hóa - du lịch, lễ hội còn là hoạt động trọng điểm nhằm quảng bá thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk, đẩy mạnh xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường tiêu thụ và nâng cao giá trị nông sản địa phương. Qua đó, khẳng định vị thế của Đắk Lắk là vùng sản xuất sầu riêng trọng điểm, từng bước đưa thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk vươn xa trên thị trường trong nước và quốc tế.

Ông Đào Mỹ, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, Trưởng Ban tổ chức Lễ hội sầu riêng 2026 phát biểu tại buổi họp báo.

Tại buổi họp báo, Ban Tổ chức cho biết Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 đánh dấu lần đầu tiên sự kiện được tổ chức ở quy mô cấp tỉnh với chủ đề “Sầu riêng Đắk Lắk – Kết nối vươn xa”. Đây là sự kiện quan trọng nhằm quảng bá và nâng tầm thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk; tôn vinh những người nông dân, doanh nghiệp cùng các chủ thể tham gia phát triển ngành hàng; đồng thời khẳng định vị thế của Đắk Lắk là một trong những vùng sản xuất sầu riêng trọng điểm của cả nước, hướng tới phát triển ngành hàng theo hướng hiện đại, bền vững và hội nhập quốc tế.

Theo thông tin công bố Đắk Lắk hiện có khoảng 44.900 ha sầu riêng, chiếm 21,7% tổng diện tích sầu riêng của Việt Nam. Toàn tỉnh đã xây dựng 269 vùng trồng và hàng chục cơ sở đóng gói được cấp mã số phục vụ xuất khẩu chính ngạch; trong đó có 16 cơ sở đóng gói sầu riêng đông lạnh được Tổng cục Hải quan Trung Quốc phê duyệt đủ điều kiện xuất khẩu.

Không chỉ mở rộng diện tích, ngành sầu riêng của Đắk Lắk còn ghi dấu ấn bằng giá trị xuất khẩu. Năm 2025, kim ngạch xuất khẩu sầu riêng của tỉnh đạt khoảng 1,1 tỷ USD, đưa loại trái cây này trở thành một trong những ngành hàng tăng trưởng nhanh nhất, đóng góp quan trọng vào cơ cấu kinh tế nông nghiệp địa phương. Những con số trên cho thấy sầu riêng không còn là cây trồng mang tính tự phát mà đang từng bước trở thành ngành hàng chiến lược, góp phần nâng cao thu nhập cho người dân và tạo việc làm trong các lĩnh vực chế biến, logistics, thương mại và dịch vụ.

Lễ hội cấp tỉnh đầu tiên về sầu riêng

Tiếp nối thành công của hai kỳ Lễ hội Sầu riêng do huyện Krông Pắc tổ chức trước đây, năm 2026, UBND tỉnh Đắk Lắk quyết định nâng tầm sự kiện lên quy mô cấp tỉnh. Lễ hội diễn ra từ 15/8 đến 2/9/2026, tại phường Buôn Ma Thuột, xã Krông Pắc, phường Tuy Hòa và các vùng trồng sầu riêng trọng điểm trên địa bàn tỉnh. Chương trình gồm 17 hoạt động; khu trưng bày quảng bá chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP với 400 gian hàng; trong đó có các hoạt động truyền thông, quảng bá trước lễ hội và chuỗi sự kiện diễn ra xuyên suốt thời gian tổ chức. Đây không chỉ là sự thay đổi về quy mô mà còn thể hiện định hướng phát triển ngành sầu riêng theo chuỗi giá trị, gắn sản xuất với thương mại, du lịch và xúc tiến đầu tư.

Chuỗi hoạt động quy mô lớn hướng tới quảng bá toàn diện

Lễ hội được tổ chức theo định hướng kết hợp giữa các hoạt động trực tiếp và nền tảng số, với sự đồng hành của các KOL, KOC, TikToker cùng các sàn thương mại điện tử thông qua chuỗi chương trình livestream giới thiệu, trải nghiệm và quảng bá sản phẩm sầu riêng Đắk Lắk. Bên cạnh đó, nhiều talkshow chuyên đề về ẩm thực, giá trị dinh dưỡng và tiềm năng phát triển của ngành hàng sầu riêng sẽ được tổ chức với sự tham gia của các chuyên gia, nhà khoa học và doanh nghiệp.

Song song với các hoạt động tại lễ hội, Ban Tổ chức sẽ tổ chức các buổi họp báo tại Hà Nội và Đắk Lắk nhằm giới thiệu chương trình, quảng bá hình ảnh lễ hội, đồng thời kết nối với doanh nghiệp, nhà đầu tư, các cơ quan truyền thông trong và ngoài nước cũng như người tiêu dùng. Thông qua việc kết hợp truyền thông đa nền tảng với các hoạt động xúc tiến thương mại, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk kỳ vọng sẽ đưa thương hiệu sầu riêng địa phương tiếp cận nhanh hơn với thị trường trong nước và quốc tế, qua đó nâng cao giá trị, sức cạnh tranh và vị thế của ngành hàng trên thị trường toàn cầu.

Lãnh đạo tỉnh Đắk Lắk trao hoa chúc mừng các Đại sứ truyền thông của Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 tại buổi họp báo công bố sự kiện.

Trước đề xuất đổi mới công tác truyền thông tại buổi họp báo, Ban Tổ chức nhấn mạnh rằng trong những năm tiếp theo, các xã, phường có vùng trồng nông sản cần chủ động hơn trong việc quảng bá sản phẩm đặc trưng của địa phương. Theo đó, lãnh đạo các xã, phường được khuyến khích trực tiếp thực hiện các buổi livestream để giới thiệu nông sản, chia sẻ câu chuyện về vùng trồng, quy trình sản xuất và những giá trị đặc sắc của sản phẩm đến người tiêu dùng. Bên cạnh đó, mỗi địa phương cần xây dựng và phát triển đội ngũ KOL, KOC hoặc hình ảnh "Đại sứ truyền thông" cho nông sản của mình nhằm tạo dấu ấn riêng, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu, mở rộng thị trường tiêu thụ và gia tăng giá trị cho nông sản địa phương trong thời đại chuyển đổi số.

Theo Ban tổ chức, chuỗi hoạt động này không chỉ quảng bá hình ảnh vùng trồng mà còn góp phần nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về chất lượng, giá trị dinh dưỡng cũng như thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk.

Điểm nổi bật của Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026

Một trong những điểm nhấn đặc sắc của lễ hội là chuỗi hoạt động hướng tới xác lập các kỷ lục, nổi bật với Tháp Sầu riêng lớn nhất Việt Nam được trưng bày tại Quảng trường 10/3. Đây không chỉ là công trình mang ý nghĩa biểu tượng mà còn hứa hẹn trở thành điểm check-in hấp dẫn, góp phần quảng bá hình ảnh Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk đến đông đảo du khách.

Bên cạnh đó, lễ hội còn giới thiệu 150–200 món ăn chế biến từ sầu riêng, tổ chức hội thi ẩm thực, hội nghị xúc tiến đầu tư, hội chợ sản phẩm OCOP, đấu giá sầu riêng tại vườn, trải nghiệm vùng nguyên liệu, giao lưu văn hóa, biểu diễn nghệ thuật và nhiều hoạt động đường phố đặc sắc. Việc kết hợp giữa văn hóa, thương mại và du lịch được đánh giá là hướng đi phù hợp, góp phần kéo dài thời gian lưu trú của du khách, gia tăng chi tiêu và thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương.

Nâng tầm thương hiệu

Điểm đáng chú ý trong định hướng tổ chức lễ hội năm nay là việc kết nối toàn diện các mắt xích của chuỗi giá trị ngành hàng sầu riêng, từ sản xuất, thu hoạch, chế biến, thương mại, logistics đến du lịch và xuất khẩu. Thông qua các hội nghị xúc tiến đầu tư và diễn đàn chuyên ngành, tỉnh kỳ vọng thu hút doanh nghiệp đầu tư vào chế biến sâu, kho lạnh, công nghệ bảo quản sau thu hoạch và phát triển logistics nhằm gia tăng giá trị cho sản phẩm.

Lãnh đạo tỉnh Đắk Lắk, Đại sứ thương hiệu và các khách mời tham quan không gian trưng bày các sản phẩm đặc trưng bên lề buổi họp báo giới thiệu Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026.

Trong bối cảnh ngành sầu riêng đang đứng trước nhiều cơ hội song cũng không ít thách thức, đặc biệt là sự phụ thuộc vào một số thị trường xuất khẩu chủ lực, việc đa dạng hóa thị trường, đẩy mạnh chế biến sâu và xây dựng thương hiệu quốc gia cho sầu riêng Việt Nam trở thành yêu cầu cấp thiết. Vì vậy, bên cạnh việc duy trì và nâng tầm Lễ hội Sầu riêng, Đắk Lắk cần tiếp tục đầu tư quy hoạch vùng trồng theo hướng bền vững, đẩy mạnh chuyển đổi số trong quản lý mã số vùng trồng, phát triển nông nghiệp xanh, giảm phát thải và tăng cường liên kết chặt chẽ giữa nông dân, hợp tác xã và doanh nghiệp.

Với những định hướng đó, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 không chỉ là sự kiện tôn vinh thành quả của người trồng sầu riêng mà còn là cầu nối đưa thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk vươn xa trên thị trường trong nước và quốc tế. Đồng thời, lễ hội góp phần quảng bá hình ảnh một Đắk Lắk năng động, hiện đại, đổi mới và hội nhập, từng bước khẳng định vị thế là thủ phủ sầu riêng của Việt Nam trên bản đồ nông sản thế giới.

Mạnh Hà